Tuloksia luovuudella: Byggmax

Tavoite

Tarkoituksena oli parantaa markkinoinnin tuloksia kehittämällä luovia ratkaisuja, jotka yhdistävät brändimarkkinoinnin ja performance-markkinoinnin.

Tavoitteena oli nostaa mainonnan tuottoa (ROAS) siirtymällä puhtaasti rationaalisesta viestinnästä tunteisiin vetoaviin ja sitouttavampiin luoviin konsepteihin.

Toimeksiannon sisältö

Toimeksiantoon kuului luovan sisällön kehittäminen ja tuotanto sosiaalisen median kampanjoihin.

Luova strategia

Luova lähestymistapa kehitettiin:

• erottumaan tavanomaisesta tuotekeskeisestä viestinnästä
• tuomaan mukaan tunnetta ja leikkisyyttä
• yhdistämään brändi- ja performance-tavoitteet

Strategia nojasi huumoriin ja yllättäviin konsepteihin sitoutumisen kasvattamiseksi.

Luova tuotanto ja toteutus

Luova sisältö tuotettiin ja otettiin käyttöön sosiaalisen median kanavissa.

Toteutukseen kuuluivat:

• asiakaspolun oivalluksiin perustuvien konseptien kehittäminen
• huumorin ja tuotteiden yllättävien käyttötapojen hyödyntäminen
• mainosmateriaalien sovittaminen digi- ja mobiiliformaatteihin

Tulokset ja vaikutukset

Kampanja tuotti parempia tuloksia kuin tavanomaiset mainosmateriaalit:

• +54% parempi mainonnan tuotto (ROAS) verrattuna samaan aikaan pyörineisiin tuote- ja hintakeskeisiin mainosmateriaaleihin

Strateginen ajattelu briefistä toteutukseen

Strategian tavoitteena oli erottua kilpailijoista luopumalla puhtaasti rationaalisesta tuoteviestinnästä.

Asiakaspolusta saatujen havaintojen avulla tunnistettiin mahdollisuuksia tuoda mukaan sitouttavampia ja mieleenpainuvampia luovia konsepteja.

Strategialla pyrittiin parantamaan sekä sitoutumista että konversiotuloksia yhdistämällä tunteisiin vetoaminen ja tuoteviestintä.

Innovaatio ja uusi ajattelu

Lähestymistavan ytimessä oli tuoda tunnetta ja leikkisyyttä kategoriaan, jota hallitsee rationaalinen ja tuotekeskeinen viestintä.

Luovat konseptit esittelivät työkalujen epätavallisia ja ”laatikon ulkopuolelta” ajateltuja käyttötapoja.

Näin kampanja erottui kilpaillussa ympäristössä, jossa viestintä noudattaa samankaltaisia kaavoja.

Keskeiset toimenpiteet

Toimeksiantoon kuuluivat:

• luovien konseptien kehittäminen
• sosiaalisen median mainosmateriaalien tuotanto
• mainosmateriaalien sovittaminen mobiili- ja digiformaatteihin
• kampanjoiden toteutus somemainonnan kanavissa

Käytetyt palvelut

• Somemainonta
• Luova sisältö

Asiakkaan sanoin

”Oli hienoa työskennellä NoA Connectin luovan tiimin kanssa. Asiakkaana haluan kumppanin, joka ymmärtää, että digitaalinen tulee ensin ja että tarvitaan sekä mobiiliin että kullekin kanavalle erikseen tehtyä luovaa sisältöä. Monelle tämä on vanhaa tietoa, mutta toimistoilta ei silti aina saa sitä. Hienoa työtä NoA Connectin tiimiltä!”

David Olsson, Head of Digital Marketing & Measurement Owner