Tavoite
Tarkoituksena oli kasvattaa uuden tuotteen tunnettuutta ja harkintaa lanseerauksen yhteydessä.
Tavoitteena oli sitouttaa nuoria aikuisia naisia Ruotsissa monikanavaisella kampanjalla niin, että brändikokemus pysyy johdonmukaisena ja aitona kaikilla alustoilla.
Toimeksiannon sisältö
Toimeksiantoon kuului koko ostopolun kattavan, TikTokin ympärille rakennetun kampanjan suunnittelu ja toteutus useissa kanavissa.
Kampanjastrategia
Toteutimme 360 asteen strategian, jossa TikTok oli pääkanava.
Tukikanavina toimivat:
- Meta
- YouTube
- digitaalinen ulkomainonta (DOOH)
Kampanjaan kuului myös vaikuttajayhteistöitä, jotka laajensivat tavoittavuutta ja sitoutumista.
Luova toteutus ja kanavat
Toteutukseen kuuluivat:
- TikTokin mainospaikat, kuten TopView ja TopFeed
- vaikuttajien ja brändin tuottama sisältö
- TikTok-mainosmateriaalien sovittaminen DOOH-ympäristöihin
DOOH-mainokset muokattiin lyhyiksi ja visuaalisesti vahvoiksi formaateiksi, jotka toimivat ilman ääntä ja nopeallakin vilkaisulla.
Mainokset sijoitettiin Tukholman vilkkaille paikoille, kuten metroasemille.
Strateginen ajattelu briefistä toteutukseen
Strategian keskiössä oli TikTok, joka toimi tärkeimpänä sitoutumisen ja tavoittavuuden ajurina.
Monikanavainen toteutus vei vaikutuksen digitaalisten alustojen ulkopuolelle: DOOH toi kampanjan myös fyysisiin ympäristöihin.
Vaikuttajayhteistöiden avulla sisällöstä tehtiin aidompaa ja kohdeyleisölle merkityksellisempää.
Mainosmateriaalien sovittaminen piti viestinnän johdonmukaisena kaikissa kanavissa ja huomioi samalla alustakohtaiset rajoitteet.
Innovaatio ja uusi ajattelu
Lähestymistapa yhdisti TikTok edellä -strategian ja DOOH-mainonnan yhtenäiseksi, kanavarajat ylittäväksi kokemukseksi.
TikTok-sisältö sovitettiin offline-ympäristöihin, mikä mahdollisti johdonmukaisen viestinnän sekä digitaalisissa että fyysisissä kosketuspisteissä.
Näin kohdeyleisöä voitiin sitouttaa monessa eri ympäristössä, niin mobiilissa kuin julkisissa tiloissa.
Keskeiset toimenpiteet
- TikTok edellä -kampanjastrategian kehittäminen
- Kampanjoiden toteutus TikTokissa, Metassa, YouTubessa ja DOOH-kanavissa
- Vaikuttajayhteistyöt
- Mainosmateriaalien sovittaminen DOOH-formaatteihin
- Mainospaikkojen suunnittelu vilkkaisiin sijainteihin
- Tulosten mittaus ja brand lift -analyysi
Käytetyt palvelut
- Somemainonta
- Ohjelmallinen ostaminen
Asiakkaan sanoin
”Lumenella uskomme, että kauneus kumpuaa luonnosta ja aitoudesta. Kampanja oli meille ratkaisevan tärkeä: se ei ainoastaan lanseerannut uutta tuotetta, vaan myös muutti tapaamme olla vuorovaikutuksessa yleisömme kanssa. TikTok edellä -lähestymistavan ja dynaamisen DOOH-mainonnan avulla loimme mieleenpainuvia kokemuksia, jotka puhuttelevat syvästi tämän päivän kuluttajia ja kasvattivat tunnettuutta ja brändiuskollisuutta ennennäkemättömällä tavalla.”, Jeanette Gullbrandson, Marketing Manager Scandinavia, Lumene
