Problemstillingen
I et marked der annonsebudskap er avgjørende for å drive konverterende trafikk, har kontinuerlig testing og forbedring alltid vært en nøkkelfaktor i RAJAPACKs suksess, men også en tidkrevende prosess. Sammen med kunden ønsket vi derfor å teste om AI kunne:
- Redusere tidsbruk
- Skalere annonseproduksjonen
- Samtidig ivareta RAJAPACKs tydelige merkevare, tone of voice og posisjon i markedet
Hypotesen vår var at vi kunne levere like gode (eller bedre) resultater med lavere ressursbruk ved å bruke AI som et kontrollert og presist verktøy.
Løsningen
For å skalere RAJAPACKs søkekampanjer uten å gå på akkord med kvalitet eller merkevare, utviklet vi en AI-drevet arbeidsmetodikk der modellen ble trent på RAJAPACKs best presterende annonser. Basert på dette etablerte vi en stilguide som sikret at alle tekstforslag fulgte merkevarens språk, struktur og tone of voice.
Det kreative grepet var å bruke AI på våre premisser: med tydelige rammer, klare instruksjoner og kontrollerte variasjoner som sikret både kvalitet og innovasjon. I tillegg til RAJAPACKs etablerte merkevareregler la vi inn ekstra føringer som styrte tre ulike budskapsretninger:
- Nøytral
- Fokus på produktfordeler
- Fokus på miljø og bærekraft
Dette ga et bredt utvalg annonsevariasjoner med ulike vinklinger.
De AI-genererte annonsene ble satt opp som en A/B-test opp mot de originale annonsene i Google Ads, noe som ga et solid grunnlag å måle testens resultater ut fra statistisk signifikans.
Resultat
Eksperimentet viste tydelig effekten av en AI-drevet arbeidsflyt:
+8 % høyere Quality Score
+6 % mer trafikk
+4 % økt CTR
–9,5 % lavere CPC
–3 % lavere kostnad per konvertering
Økt Quality Score ga bedre annonseplasseringer til lavere pris, mens høyere CTR viste at RAJAPACK vant flere klikk i konkurransen om samme brukere.
I tillegg halverte vi produksjonstiden, og forventer ytterligere effektiviseringsgevinster fordi oppsettet nå kan gjenbrukes og skaleres.
Dette viser hvordan AI kan redusere kostnader, akselerere læring og øke produktiviteten – uten å gå på bekostning av merkevaren.
Martech Awards 2025 – Bronse
Løsningen fikk også tildelt bronsemedalje i ANFO sin Martech Awards 2025. Juryens begrunnelse:
Juryen legger vekt på et metodisk og faglig sterkt arbeid som bruker kunstig intelligens som et presist verktøy – ikke hype.
«Et case som beviser at AI kan gi praktiske fordeler i markedsføreres hverdag.»
«Vi er utrolig stolte over bronseplassen i ANFO MarTech Awards. Samarbeidet med NoA Connect v/ Synne Kastet Svendsen & team, har vist hvordan kunstig intelligens kan brukes som et smart og effektivt verktøy for å skape relevant markedsføring, og vi gleder oss over resultatene. Vi setter stor pris på proaktiviteten til NoA Connect, og gleder oss til å bygge videre på denne erfaringen. Vi håper på en pallplass også neste år, og hvem vet, kanskje metallet blir enda edlere?»
-Ingunn Kristiansen, Markedssjef i RAJAPACK Norge
